活动策划企业如何定位

发布时间:2018-11-07  栏目:行业资讯  发布者:

对于一个展示设计策划企业来说,有必要在策划之前对市场进行定位,在市场细分和目标市场选择之后,需要根据市场需求确定企业和产品的市场定位,以区分竞争对手的企业形象、产品和品牌,从而在目标客户心中占据一席之地。 
活动策划企业进行市场定位的方法:

①迎强定位,是指企业选择靠近于强有力的竞争对手的市场位置,与其争夺同一目标顾客群体,彼此在产品、价位、分销、促销手段等营销组合方面差别很小。  
②避强定位,是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗,而将自身的位置确定于市场的“空白点”,提供某种特色产品或服务,满足市场上尚未被满足的需要。  
③重新定位,是指企业采取一定的营销组合,改变目标顾客对其原有印象,重新树立在目标客户心目中的形象。当产品在市场上的定位出现偏差,当消费者转向偏好竞争对手的产品,或当竞争对手推出产品与本企业产品定位相似等情况出现时,考虑进行重新定位。  
④为了重新定位竞争对手,准确地将产品或品牌的定位转移到目标市场,大家可以考虑重新定位竞争对手。市场定位实际上是企业及其产品对消费者思想的占有,对于展示设计策划企业,市场定位也可以通过初始定位、利益定位、消费者群体定位、品位定位和概念定位等方式进行。 

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