营销计划与广告计划怎么区分

发布时间:2018-11-20  栏目:行业资讯  发布者:

市场营销是指企业在市场活动中的总称。包括展台搭建、市场调研、新产品开发、促销手段选择和售后服务等一系列活动。广告与营销有着密切的联系,但两者之间的区别也是显而易见的。对于活动策划企业来说又应该怎么区分这两种营销方式呢?
活动策划企业怎么区分营销计划与广告计划:

①目的不同,市场营销直接的目的是为了销售产品,从而进一步扩大盈利,产生企业效益;广告的目的是传播产品、形象或观念等信息,激发消费者购买欲望。当然,由于广告是服务于市场营销的,是市场营销的组成部分,广告的目的还是销售产品。
②效果不同,通常来说,市场营销以单一特定时期为标准,无论在此期间有无达到销售目的或利润目的,对将来的销售则不予考虑。是即时效果。而广告常常是延时效果,即本年度广告费投放下去后,不一定马上发生作用,结果经常要延后一年,甚至让许多消费者牢牢记忆。
③手段不同,市场营销所采用的手段是展台搭建、价格、促销、包装、商标、产品设计、分销等,这些手段都是紧紧围绕着产品销售的目的。而广告所采用的手段是通过研究消费心理需求,主要通过大众传播媒介将产品、形象或观念等信息传播给消费者,告知消费者信息并刺激消费者购买欲望,产生购买行动。
为了形成广告策略,活动策划企业需要对产品和市场进行研究,以便更好地与消费者沟通,这就需要创造力。因此,广告学从市场营销中分离出来,形成一门独立的学科,这也证明了广告学需要专门的研究和操作人员。

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