会展立项策划中如何做好会展营销市场调研这一部分?

发布时间:2019-11-22  栏目:行业资讯  发布者:

  会展营销市场调研其实是一个系统地、有目的地搜集会展市场信息的过程,搜集市场信息是立项策划举办一个展会搭建的最基础的工作,也是一个必由的过程,没有掌握有关市场的会展营销策划,将是一个盲目的策划。市场调研的内容是十分广泛和无序的,可以这么说其涉及企业经营的内部情况和外部环境的方方面面,那么大家该如何做好会展营销市场调研这一部分呢?

  一、分析产业状况

  有必要说明一下的是,这里的“产业”,是指举办会展的产业或者行业。产业发展状况和产业的性质是影响一个展会是否成功举办的重要因素。产业不同,举办展会的策略和方法也将不一样。搜集产业信息,从大的局面角度来看,有助于分析在该产业举办展会或者会议的可能性以及产业给展会提供的可能发展空间;从小的局面角度看,对会展业的会展活动的主题选择、会展项目立项、策划乃至具体的会展营销活动的安排都具有非常重要的参考引导价值意义。

  二、判断产业性质

  一个产业的发展,一般都是要经过一个从投入、成长、成熟、衰退的生命线过程。产业性质的调查,就是通过了解当前产业发展的水平,明确产业处于其生命周期的哪一个阶段,以确定大家要举办的会展项目的是否具备顽强的生命力。

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  三、判断产业规模

  产业规模主要是指该产业的生产总值、销售总额、进出口总额、产业内企业、厂商数量,以及产业内从业人员的规模数量等。这些信息是策划会展时十分重要的参考数据。由于产业规模不是一成不变的,所以在调查分析产业规模时,还要对产业规模的未来可能发生的趋势做出科学合理的预测,以便制订长期的会展营销发展策略。

  四、产业的分布情况

  产业的分布情况一般包括产业结构和产业的布局两个模块。了解产业的分布状况,它将是未来制订长期的会展营销发展策略的必不可少的佐证信息,因此产业的分布情况也是大家必须考虑和了解的部分。

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