线上展会的春天来了 真的是这样的么?

发布时间:2020-04-16  栏目:行业资讯  发布者:

  受全球新型冠状病毒疫情影响,今年可说是传统会展业的至暗时刻,海外不少展会宣布延期举行或直接取消。据相关统计,全球有将近300多场展会因为此次疫情延期或取消。

  2020美国国际照明展宣布取消

  4月2日,IALD(国际照明设计师协会)、IES(照明工程学会)和 IMC(国际市场中心)联合报告称早先宣布推迟举办的“2020美国国际照明展”(LightFair 2020 )正式取消举办。下届展会将于2021年5月,纽约时装周期间,在纽约的雅各布·贾维茨会议中心举行。2022年6月,展会将返回拉斯维加斯会议中心举办。

  目前正在计划以在线形式展示2020年展会的一些内容,包括会议和2020 LightFair 创新奖。与会者还将收到有关预先支付2020年会议和贸易展览会的相关费用通讯。LightFair 的其他更新将在 LightFair.com 上在线公布。

  2020意大利米兰家具展宣布取消

  按照惯例,米兰家具展(Salone del Mobile.Milano)在每年的四月上旬举行,包括每年举办的家具展和装饰配套展,其中每两年一次的灯具展和办公家具展是按奇数年举办,而厨房家具展逢偶数年举办。

  意大利疫情爆发后,官方宣布展会推迟到6月16—21日举行,但随着疫情在这几周的不断恶化,展会原定的展馆米兰国际展览中心现在都改建成意大利版“火神山”医院了,所以,在3月27日,展会官方不得不宣布取消举办2020米兰家具展,2021年4月13—18日将举行第60届展会。目前展会官方还没有 具体通知说明展会取消后的解决方案。而另外一些线下展会则转变形式,改为了线上展会。

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  香港推出“春季网上采购展”

  每年3至4月都是香港传统采购旺季,但今年的很多商业活动及供应链受疫情影响不得不取消。但香港贸易发展局于4月1日率先推出了为期一个月的“贸发网采购”春季网上采购展,带领企业转移商贸平台,并推出多项措施,帮助企业在“疫”境中找商机。

  为达到更佳的商贸配对效果,春季网上采购展分为 “科技:灯饰及电子”、“礼品及家品”、“生活时尚” 及 “时装美容”四大主题,涵盖灯饰、建筑及五金、电子、电脑配件;家品、礼品、玩具、婴儿用品、文具;珠宝、钟表、眼镜;时尚饰物、服装、健康及美容产品等33种产品。有大约2.2万个供应商参与。

  香港贸发局总裁方舜文表示,该局新近推出了一系列免费的“网上电子商贸精读班”并举办了“MarketingPulse”系列网上研讨会,协助业界建立品牌和探讨创新营销的方法。

  古镇灯博会打造“线上云展会”

  2020年3月18-20日,古镇灯博会以官网“灯饰在线Denggle.com”为展览主平台,联动微信、抖音、alibaba网站,以“源头厂货,e站式采购”为主题,打造了一场线上云展会,为全球照明生产企业和采购商搭建无接触式的贸易平台。

  通过线上参展、观展、供需网上对接、视频直播采购、在线会议论坛、1688云展会等多种形式,拉近供需双方的贸易合作,实现精准配对、双向赋能、降本增效。

  本次线上展览展品涵盖室内装饰灯、家居照明、商业照明、LED照明与技术、户外照明、专用灯具、设备及加工技术、材料配套在内的八大板块,覆盖全产业链。

  广交会变成“网交会”

  日前,“中国将首次完全以网络形式举办广交会”的话题迅速跃上微博热搜榜第一名。

  4月7日召开的国务院常务会议决定,针对全球疫情严峻形势,会议决定,第127届广交会于6月中下旬在网上举办。广邀海内外客商在线展示产品,运用先进信息技术,提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务,打造优质特色商品线上外贸平台,让中外客商足不出户下订单、做生意。

  这是广交会历史上首次完全以网络形式举办,也是世界历史上第一次以网络形式举办如此大规模的交易会。

  有专家分析,如果中国能在疫情期间顺利将展会推向网络,那么势必就会带动世界的展会进入一个直播时代。

  虽然国家并没有说以后要取消传统形式的广交会,但是历史进程的改变往往充满着偶然性,这次网络举办广交会的无奈举措,很可能开启中国电子商务的新纪元。

  道理很简单,如果大家发现线上参加“网交会”的体验不比线下参加广交会差的话,以后大家就在网络上参会,而不会大老远跑到广州参会了,尤其是随着5G、VR等技术的成熟,届时外国商人可以通过网络,身临其境更为详细全面的了解到商品的具体情况,所得获得的信息不会比实地考察差得太远。

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  线上展会的机会来了?

  这么多大展或取消,或延期,不然就改为线上举行,这是否意味着线上展会的机会来了?线上展会能否就此代替线下展会?

  有人分析,线上展会并非新鲜事,在互联网的PC时代就有先行者,只是从结果看,线上展览至今还没有非常成功的案例可以推而广之。

  因为相对“线下展会”,“线上展会”始终有两个致命弱点:一是解决不了参与者面对面互动沟通的情感诉求,二是没能完成经济效益的整体有效性。

  如果不能解决这两大问题,这也意味着“线上展会”仅仅是在特殊时期才会发挥大作用,待“线下展会”通行无阻后只会是锦上添花的内容,因而无需再花精力过多讨论替代的可能性。

  在目前看来,虽然“线上展会”是协助“线下展会”完成主要的经济效益之外的其他更多功能相对更有意义,但这并不排斥通过“线上展会”可以完成一定的经济功能,只是还需要业界进行摸索与尝试。

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