服装行业现状分析:形象工程多实际收益小

发布时间:2020-01-06  栏目:专业常识  发布者:

  据了解,目前各地服装展会大致可分为两类,首当其冲的就是‘城市节日型展会”。其背后有政府的强力支撑,甚至由政府直接操作,以提升城市知名产业集中的地方都喜欢办展。服装展会已经越来越滥,展会质量也参差不齐。

  而从现实情况来看,很多服装展会的日子也不好过:创办于2004年的广东国际服装博览会在第二年便与广州服装节”合并同类项”。其后又并入第二届中国中小企业博览会暨中法中小企业博览会妨织服装专业展:连续举办了几届的温州服装特许经营,贴度,调动各界参与度为主要目标,另外一部分属于专业型展会搭建,在举办各类服装学问活动的同时,侧重于培育交易平台,看重的是服装订单。以促进服装产业发展为主要目的。曾有服装企业负责入在谈到参展问题时说到。从营销战略角度考虑,企业每年计划参加的服装展会只有两到三个,但实际上数字却远选不止。原因何在?该负责人表示,作为国内知名品牌,每年都要参加不少的服装展会,其中不乏中国国际服装服饰博览会(CHC) 之类的成交量巨大的专业性展会。也有不少是属于行政性参展行为,因为要为促进地方服装展会发展起表率作用。有的企业负责人认为,举办服装展会从整个城市的“区城品牌” 来讲。对推动当地经济发展具有一定意义。但对本土服装企业来讲意义不大。企业参加服装展会。就是希翼通过服装展会来结识一些新的客商。增加订单渠道,而不是为了单純的企业形象宣传。

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  各地政府为推动当地经济发展,通过举办服装展会来提升城市知名度可以理解,但从行业角度看,这种行为对服装企业的发展起不到太大作用。业内资深人士指出,服裝展会设计应当服务于如何造应行业发展的需求神别是企业的需求。如果不能正确分析行业发展,企业和展育对展会的需求,商业体系的变化以及专业观众的走向,并做出及时反应,一个麗会要倒掉是很自然的事情。评价一个展会成功与否,必要性多大。吴键看展商的反应和满意度,而不是现场气氛和活动内容,表面热闹的展会短期内國然不会存在什么问题。但时间一长弊端就会浮出水面。

  服装展会风起云涌但是客户源特别是海外喜源又相对和奇缺由此产生了竟相争抢客源的现象。暑性竞争往往会导致“资源桶释效应”,其不良后果就是破坏了中国服装展会业在海内外的声誉,也影响了服装业的健康发展。一位海外贸易机构的展会负责人也曾这样感慨圈内各地都在搞服装节,博览会。但海外客商资源终究有限,互相挖墙角般地拉来拉去,只能导致双方效益都下滑。海外厂商找不到合作伙伴,一基全业也达不到海外厂商的市场要求。特别是一些国外知名品牌进入国内,往往会受地城经济学问及市场海费条件制约。如果不顾当地条件强拉海外知名品牌落户。难有收效。达不到预期的市场效益。海外品牌最终还是要飞走的。最终搬起石头砸了自己的脚。商务部会展经济研究中心害座研究员刘松萍副教授曾如是说,“对会展业来说,同一地点。相同内容的展会如果相隔时间太近,效果必定会因参展商和观众的分值而大打折扣。过多过滋的展会也会使参展商对展会的信任度降低,使展会的声誉受到损害。从而影响到整个晨览行业的健康发展。就中国服装展会来说。上规模,上档次,体现专业化水平,突出个性特色,是展会保持生命力的必由之路。”因此有识之士指出。服装展会应谈引入“退市机制"。停掉一批,而让能实现参展商最大满意度和经济社会效益双赢的展会发展壮大。

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